隨著《鄉村愛情圓舞曲》的熱播，工程機械行業圈內的朋友肯定又一次關注到了電視劇中頻現的三一挖機的畫面，三一的挖掘機在《鄉村愛情》中的表現是比較出色的，三一與本山傳媒的合作也是眾人稱道的?！?
隨著電影、電視、游戲等行業的發展，植入式營銷因其強勁的傳播滲透力，在世界范圍內悄然興起。在當前的市場競爭態勢下，眾多企業不再滿足于常規的營銷策略。植入式營銷的“潤物細無聲”，使消費者難以辨明其為廣告的營銷傳播形式，讓觀眾在慢慢品味該品牌的過程中彰顯了企業的高端形象。
不光三一，卡特彼勒、沃爾沃、斗山等品牌的設備數次在電影中露過臉，而中聯重科，則在電影《唐山大地震》和《鋼鐵俠3》中吸引了觀眾眼球。
植入式營銷不僅運用于電影、電視，而且被“植入”了各種媒介，報紙、雜志、網絡游戲、手機短信，甚至小說中。載體或介質越有知名度或吸引力，植入的價值就發揮得越顯著。同時，隨著大眾消費的符號化趨勢，“產品的植入”演變為“品牌的植入”，比如《變形金剛3》中不斷出現的lenovo字樣，正是聯想公司不斷地通過影片滲透其品牌影響力。
隨著企業品牌競爭的加劇和“眼球經濟”的溢出效應，植入式營銷的覆蓋范圍日益廣泛，只要是涉及視覺和聽覺的公眾輿論媒體都可以進行植入式營銷。目前植入式營銷通常在電視劇、電影或者電視節目中使用，事實上，植入式營銷的平臺還可以是舞臺藝術、廣播、歌曲、街頭藝術、節日慶祝、明星的婚慶喜事、電子游戲以及音樂會等，只要是消費者能夠接觸到的具有娛樂或新聞價值的內容平臺，都有可能被用作品牌傳播的載體，傳達給消費者全新的品牌體驗。
植入式營銷應該是一種戰略營銷，企要考慮到企業自身的知名度和美譽度，而不是追求近期的銷售業績。也就是說，企業進行植入式營銷是一種長期的投資行為，我們很難從一次植入式營銷的實施中來估算投入產出的比例，也許植入式營銷難以帶來直接的銷量提升，但卻可以讓企業隨著觀眾對影片的討論而成為話題，鏡頭也許短短幾秒，之后卻可能是一波又一波的傳播。
當然，企業在進行植入式營銷時，投入和產出也不一定成正比，主要還要看植入的效果和被植入一方的整體質量，比如電影、電視劇的受歡迎程度等。因此新的、知名度不高的產品或品牌做植入式營銷風險最大，極有可能白白浪費了廣告費。
國內品牌開始注重自身宣傳，走國際化道路，這是積極并值得鼓勵的，但從營銷層面上來看，雖然品牌有國際化的需要，但根基還是文化，當品牌不能立足民族特色，國際化的進程將不會那么順利。因此，中國企業在廣告植入方面不宜盲目跟風進口大片，品牌與內容的對接最為重要。另外，廣告植入只是企業和影視公司營銷的一個方面，如果能配合品牌和內容的前后期宣傳做出完整的營銷活動，而不是只作為單一的廣告行為，“植入”的效果應該會更好。
分享到：
手機版|
